在數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速滲透、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，“如何做好推廣” 已成為企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸、個(gè)人拓展品牌影響力的核心議題。無(wú)論是初創(chuàng)公司渴望用戶(hù)破圈，還是個(gè)體創(chuàng)業(yè)者打造個(gè)人 IP，都需科學(xué)策略支撐。記者通過(guò)走訪多位行業(yè)專(zhuān)家、調(diào)研十余組成功案例，梳理出適配當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)用推廣方法論。聯(lián)系電話(huà)：4008349099
某互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司 CEO 李明深耕行業(yè) 8 年，他認(rèn)為推廣需線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)力：線(xiàn)上端，抖音、快手等短視頻平臺(tái)可通過(guò) “產(chǎn)品場(chǎng)景化 + 故事化” 內(nèi)容吸引用戶(hù)，比如美妝品牌借日常妝容教程植入產(chǎn)品；微信生態(tài)里，公眾號(hào)輸出深度內(nèi)容建立信任，搭配視頻號(hào)直播能實(shí)現(xiàn) “內(nèi)容種草 - 即時(shí)轉(zhuǎn)化” 閉環(huán)；小紅書(shū)、知乎則適合用用戶(hù)實(shí)測(cè)、專(zhuān)業(yè)解答類(lèi)內(nèi)容打造口碑。線(xiàn)下方面，餐飲零售行業(yè)可通過(guò)門(mén)店試吃、產(chǎn)品試用活動(dòng)引流，同步引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注線(xiàn)上賬號(hào)；新能源汽車(chē)品牌在商圈設(shè)體驗(yàn)展臺(tái)，結(jié)合大屏廣告能強(qiáng)化曝光；奶茶店與電影院聯(lián)名推出 “觀影套餐”，可共享客戶(hù)資源實(shí)現(xiàn)共贏。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張?chǎng)┲赋?，?dāng)前用戶(hù)對(duì) “硬廣” 接受度持續(xù)下降，企業(yè)需按受眾需求定制內(nèi)容，如家居品牌推出 “小戶(hù)型改造案例”，既給用戶(hù)裝修建議，又自然植入產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)種草與傳播雙重效果。數(shù)據(jù)分析師王浩強(qiáng)調(diào)，借百度統(tǒng)計(jì)、生意參謀等工具監(jiān)測(cè)渠道流量、用戶(hù)停留時(shí)間等數(shù)據(jù)，能優(yōu)化渠道與內(nèi)容，通過(guò) A/B 測(cè)試對(duì)比不同方案效果，篩選策略。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，推廣需隨市場(chǎng)、行業(yè)、受眾變化動(dòng)態(tài)調(diào)整，未來(lái)化營(yíng)銷(xiāo)將成趨勢(shì)，從業(yè)者需緊跟行業(yè)動(dòng)態(tài)，持續(xù)優(yōu)化推廣思維以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
